Creación de Planes Editoriales Localizados

Una vez definida la estrategia de implementación de tu web y presencia social, es necesario determinar los planes editoriales a implementar para cada target.

Esta es probablemente la fase más compleja pero, en muchos aspectos, también la más divertida, la más creativa y la que puede dar mayores satisfacciones.

Como se observa en otros artículos del blog, a la hora de definir los contenidos de las comunicaciones es fundamental recurrir a fuentes de información localizadas fiables y autorizadas y, en caso de ser necesario, puede ser recomendable contactar con un consultor experto en la realidad del país de destino para evitar errores. y fracaso épico.

Un buen punto de partida podría ser analizar a fondo el calendario de días festivos de los países objetivo y averiguar a qué se refieren estos días festivos y qué significan para la población local o incluso analizar las tendencias de búsqueda relacionadas con tu producto, servicio o sectores similares para determinar ciclicidad, lapsos de atención o, simplemente, momentos de interés comunicativo.

Un segundo aspecto que podría ser interesante considerar es la televisión, aunque estemos en la era digital sabemos bien cuánto la televisión todavía es capaz de determinar tendencias y dictar tiempos de la “vida real” dentro de un país, especialmente para un determinado grupo de edad;

la tendencia de la audiencia televisiva, el tipo de programas, la estructura de los horarios, los hashtags televisivos más utilizados, los contenidos de la programación y el calendario de los distintos canales representan excelentes herramientas para ayudar en la definición de un plan editorial localizado para un cierto target de clientes potenciales.

Por supuesto, el análisis de palabras clave, de los directorios de referencia del país de destino y un análisis de sentimiento realizado con plataformas dedicadas son entonces las herramientas digitales ideales para identificar los contenidos correctos que se incluirán en el plan editorial, pero serán objeto de un futuro artículo. .

Entrar en un nuevo país no significa personalizar un plan editorial “estándar” sino conocer un mundo nuevo, que es otra cosa.

¿Su empresa tiene un plan editorial de exportación?