Creazione di Piani Editoriali Localizzati

Una volta definita la strategia di implementazione della propria presenza web e social occorre determinare i piani editoriali da implementare per singolo target.

Si tratta probabilmente della fase piu’ complessa ma, sotto tanti aspetti, anche quella piu’ divertente, piu’ creativa e che puo’ dare le massime soddisfazioni.

Come osservato in altri articoli del blog, nella definizione dei contenuti delle comunicazioni, e’ indispensabile ricorrere a fonti informative localizzate attendibili ed autorevoli e, qualora fosse necessario, potrebbe essere opportuno rivolgersi ad un consulente esperto della realta’ del paese target per evitare errori ed epic fail.

Un buon punto di partenza potrebbe essere quello di analizzare a fondo il calendario delle festivita’ dei paesi target e scoprire tali feste a cosa si riferiscono e cosa comportano per la popolazione locale o anche analizzare i trend di ricerca relativi al proprio prodotto servizio o ai settori affini per determinare ciclicita’, picchi di attenzione o, semplicemente, momenti di interesse comunicativo.

Un secondo aspetto che potrebbe essere interessante prendere in considerazione e’ la TV, anche se siamo nell’era del digitale sappiamo bene quanto la televisione sia ancora in grado di determinare le tendenze e di dettare tempi di “vita vissuta” all’interno di un paese, sopratutto per una certa fascia di eta’;

l’andamento dell’audience televisivo, la tipologia dei programmi, la struttura dei palinsesti, gli hashtag televisivi piu’ utilizzati, i contenuti della programmazione ed il calendario dei vari canali rappresentano ottimi strumenti di ausilio alla definizione di un piano editoriale localizzato per un certo target di potenziali clienti.

Naturalmente l’analisi delle parole chiave, delle directory di riferimento del paese target ed un’analisi di sentiment realizzata con piattaforme dedicate sono poi gli strumenti digitali ideali per individuare i corretti contenuti da inserire nel piano editoriale, ma sara’ oggetto di un prossimo articolo.

Entrare in un nuovo paese non vuole dire personalizzare un piano editoriale “standard” ma conoscere un nuovo mondo, che e’ ben altra cosa.

La tua azienda ha un piano editoriale per l’export ?