Denominazione : Azienda e Prodotto

Il naming e’ l’attivita’ di ad un’azienda, un prodotto o un servizio un nome idoneo ad essere riconosciuto sul mercato.

Il nome per un’azienda non e’ assolutamente un fattore secondario, sopratutto verificare che nelle lingue straniere o in dialetti di alcune localita’ possa avere un significato dannoso per l’attivita’ dell’impresa. (Alcuni brand di moda concede il naming in piu’ di 200 nazioni ed in piu’ di 50 lingue per evitare brutte sorprese).

In Italia le PMI hanno il nome dell’azienda, ma raramente assegnano un nome ai loro prodotti o servizi; un nome al proprio prodotto o servizio permette di valorizzarlo al meglio al momento della vendita. Inoltre occorre nominare sempre in maniera diversa prodotti e servizi, rispetto al nome dell’azienda.

E’ importante il naming di un prodotto ?

Assegnare un nome ad un prodotto o servizio permette di differenziarsi dalla concorrenza, perché ogni prodotto o servizio avrà sicuramente dei concorrenti diretti o indiretti. Ogni azienda dovrebbe in realta’ dare un nome ad ogni prodotto o servizio che vende.

Ogni prodotto ha un ciclo di vendita, dal lancio, alla maturazione e infine il declino, e’ quindi molto pericoloso abbinare il nome dell’azienda al nome del prodotto o del servizio, svincolando la vita dell’azienda da quella del prodotto o servizio in quel momento trattato.

Nel momento in cui si supera la fase di maturità del prodotto con un nome diverso dall’azienda e’ possibile lanciare un nuovo prodotto mantenendo il posizionamento acquisito con il prodotto precedente. Bisogna quindi prevedere una certa dinamicita’ perche’ e’ normale che un prodotto prima o poi abbia una fine.

Il naming e’ una attivita’ strategica che necessita di uno studio specifico

E’ sconsigliato usare acronimi e nomi lunghi difficili da ricordare, inoltre il marchio deve essere registrato perche’ serve a difenderne la proprieta’. Meglio affidarsi a dei professionisti per questo tipo di attivita’, ma sopratutto non commettere l’errore di non nominare i nostri prodotti e di legare l’azienda e un prodotto, occorre sempre lavorare per dare maggiore continuita’ e per allungare il ciclo di vita .

Analizzare sempre cosa fa la concorrenza, mai sottovalutare argomenti come naming, payoff e la parte visiva del prodotto che devono essere sempre allineati alla strategia dell’azienda, questo sopratutto in un’ottica di export.

Come gestisce il naming dei prodotti o dei servizi la tua azienda ?