Ricerche di Marketing Internazionale per l’export

Le ricerche di mercato e di marketing per l’export ed i focus group di prodotto sono delle pratiche decisamente interessanti e potenti ma, al tempo stesso, molto onerose in termini di tempo, di persone e di risorse economiche.

Con l’avvento di internet anche aziende piu’ piccole e con limitati budget e disponibilita’ finanziarie possono accedere a fonti informative di qualita’ a costi decisamente contenuti.

Alcuni esempi sono :

• accesso a fonti primarie tramite public data, open data e big data provider;
• questionari on line o panel consumatori (includendo incentivi alla partecipazione che possono costituire un modo rapido per reperire informazioni;
• focus group on line attraverso forum di discussione o con campagne di advertising online strutturate ad hoc e’ possibile raccogliere ed analizzare le preferenze degli utenti;
• web analytics con l’analisi sistematica delle interazioni con il proprio sito o con i propri profili social, sulle pagine social network con campagne di advertising online al fine di ottenere e rilevare tendenze e comportamenti;
• sistemi di identificazione dei clienti esistenti, analisi dei clienti acquisiti internazionali e creazione di panel virtuali;
• strumenti di email marketing e funnel con richiesta di interazione e call to action predefinite;
• attivita’ di netnografia, cioe’ ricerca sistematica ed osservazione su chat, blog, siti, social network e sui principali motori di ricerca al fine di rilevare tendenze comportamenti sui prospect
• tools di Google (es. Google Trends)
• tools di analisi e gestione Big Data e Data Lake
• software di sentiment analysis

Si tratta insomma di una serie di esempi a basso costo o spesso gratuiti che consentono a chiunque di ottenere informazioni fondamentali per pianificare una strategia di marketing internazionale, anche se ovviamente devono essere sempre interpretati ed integrati in base agli obiettivi che ci siamo dati.

La tua azienda usa questi strumenti ?